Използването на социални медии в Европа варира рязко в различните страни, създавайки ясна разлика между двете крайности на свързаност на континента.
Изданието Visual Capitalist показва дела на възрастните, активни в сайтове за социални мрежи в цяла Европа, използвайки данни от Евростат и Ofcom за 2025 г. „Активността“ в този случай включва създаване на профил, публикуване на съобщения, споделяне, коментиране или друг вид участие в сайт за социални мрежи.
Докато активността надхвърля 80% в няколко северни страни, то спада до 56% в Италия и 59% в Германия, две от най-големите икономики в Европа. Като цяло средната стойност за Европа е 74%, което прикрива тези големи разлики в използването.
Северна Европа се откроява като регион с най-високи нива на активност в социални медии.
Дания е лидер на континента (90%), следвана отблизо от Норвегия (89%). Швеция и балтийските държави Естония, Латвия и Литва изостават малко назад в диапазона 70–79%.
Високите нива на употреба в Северна Европа отразяват ранното и широко разпространено приемане на цифрови технологии.
Естония, например, си е спечелила прозвището „е-Естония“ благодарение на технологично грамотното си общество и правителство, докато компании, вариращи от финландската Nokia до шведската Spotify, се нареждат сред водещите истории за дигитален успех в Европа.
Въпреки тази репутация, някои скандинавски правителства обмислят забрани за социалните медии за деца. Дания, като континентален лидер в онлайн активността, обмисля забрана за създаване на профили в социалните медии от деца преди 15-годишна възраст или 13-14 години с родителско съгласие.
На този фон България се нарежда на 20 място от 34 държави със 71% – в компанията на Франция и Естония.
Социални медии в Западна Европа
Западна Европа отдавна включва някои от най-глобализираните страни на континента. През 2005 г. студенти в Обединеното кралство са първите извън Северна Америка, които се присъединиха към Facebook. Днес 89% от възрастните във Великобритания са активни в социалните медии.
Отвъд Обединеното кралство обаче активността в социалните медии е по-ограничена, сравнено със скандинавските страни. Франция отчита 71% от възрастното си население в сайтове социални мрежи, точно пред Испания и Португалия (и двете по 70%).
От своя страна, страните от Бенелюкс показват интересен контраст: 81% от възрастните в Нидерландия използват социални медии, в сравнение с 67–68% в Белгия и Люксембург.
Италия има най-ниския процент на използване на социални медии в Европа, като само 56% от възрастните са активни там. Това представлява разлика от над 30 процентни пункта в сравнение със страни като Дания, Норвегия или Обединеното кралство.
Контрастът изглежда е видим и между поколенията, тъй като над три четвърти от италианските тийнейджъри сами съобщават, че са пристрастени към телефоните си.
Германия (59%) е единствената страна, близо до ниския процент на използване на социални медии в Италия. Германското общество изглежда по-разделено по отношение на ползите и недостатъците на сайтовете социални мрежи, като почти половината от анкетираните германци през 2025 г. казват, че биха предпочели да живеят в свят без социални медии.
